Questo volume (il primo dedicato a tale soggetto) ha l'obiettivo di illustrare una tematica particolare di questo accessorio della moda, tradizionale strumento di frivolezza femminile. Dagli ultimi decenni del XIX secolo fino agli anni Quaranta, il ventaglio viene assunto infatti come veicolo pubblicitario che, al pari dell''affiche', assolve al compito di indirizzare le scelte e il gusto verso i beni di consumo. Tuttavia, a differenza dell''affiche', introduce nella forma del messaggio una 'messa in scena' del prodotto che è 'condensata' e calibrata entro la forma dell'oggetto che la racchiude.