Turiddo Campaini, presidente di Unicoop Firenze, la più grande cooperativa di distribuzione italiana, con un giro di affari di 2,2 miliardi di euro, 2,7 miliardi di prestiti dai soci e un milione e centomila tesserati, lancia la sua provocazione: non è vero che gli uomini sono soltanto consumatori né che l'obiettivo delle imprese deve essere solo e soltanto il profitto. Un'altra vita, afferma, è possibile: a condizione che si recuperino il valore etico e l'identità culturale degli individui abbandonando i modelli economici copiati dal mondo anglosassone e riallacciandosi al meglio del pensiero sociale europeo. In questo libro-intervista con Pietro Jozzelli, Campaini disegna il percorso originale della forma economica cooperativa, tutelata dalla Costituzione, che ha permesso di coniugare un grande successo economico con il mantenimento dei valori di solidarietà e di crescita culturale che diedero vita, un secolo e mezzo fa, alle società di mutuo soccorso. Attraverso la storia della sua vita e della battaglia condotta contro l'Esselunga di Bernardo Caproni e l'analisi dei motivi etici e finanziari che spinsero Unicoop a dire no alla scalata alla Bnl condotta da Giovanni Consorte, il presidente di Unicoop riafferma i valori etici dell'impresa cooperativa contrapposti a quelli dell'impresa modello americano, che punta soltanto al profitto.