Dopo il successo di "Caligola", video presentato nel 2005 alla Biennale di Venezia e degli spot televisivi con Sharon Stone e Bernard-Henri Lévy per una finta campagna presidenziale americana, nell'ottobre 2007 Francesco Vezzoli ha trasformato la rotonda del Guggenheim Museum di New York con la messa in scena di "Così è (se vi pare)", del Nobel italiano per la letteratura Luigi Pirandello. La rappresentazione, inclusa in Performa07, la biennale di nuove rappresentazioni artistiche ospitata in venti teatri di New York, era affidata a un cast di star internazionali come Kate Blanchett e Nathalie Portman, ma anche attori sconosciuti, e ha coinvolto tutto il pubblico su temi quali la relatività della verità, il bisogno di illusione e l'instabilità dell'essere umano. Coprodotta dalla Gagosian Gallery di New York, la messa in scena è interamente documentata in un volume in cui ci si può letteralmente specchiare, grazie all'interno della copertina, specchiante.