Dal lavoro di Ponti, art director della Richard Ginori negli anni '30 alle esperienze teoriche e professionali nel mobile artigianale di Michelacci e alla ricerca di Spadolini nell'immediato dopoguerra; dalla nascita dello scooter Piaggio e dell'Etr 300 di Breda, veri e propri simboli dell'Italia della Ricostruzione, alla ricerca avanguardia di Sottsass nella collaborazione con le Ceramiche Flavia e Poltronova, che assume il ruolo di incubatore del pop e del radical italiano; dalle esperienze di design per la comunità di Koening e Segoni alla produzione Memphis di Sarri, Bedding ed UpGroup, al Bolidismo fino alle sperimentazioni contemporanee, il contributo della Toscana alla storia del design italiano. Un mix tra una spiccata attenzione verso l'elaborazione concettuale, anche attenta ad implicazioni di carattere etico, di impronta tipicamente Moderna; una rivendicazione, propria della Postmodernità, del "piccolo è bello" alla base della realtà produttiva regionale; una varietà, quasi unica, dal putno di vista delle tipologie dei manufatti contrapposta a modelli unificati a livello globale: forse un'indicazione per il futuro del design. Sommario: Claudio Martini, Presidente Regione Toscana - Ambrogio Brenna, Assessore attività Regione Toscana - Mauro Ginanneschi, Direttore Toscana Promozione - Alessandro Giari, Giuseppe Bianchi, Presidente e Direttore Consorzio Casa Toscana - Introduzione di Massimo Ruffilli - Il design in Toscana dal dopoguerra ad oggi, Giuseppe Lotti - Introduzione - I termini del discorso - Disegno per l'artigianato e disegno industriale - Un'impreditoria coraggiosa - Laboratorio dell'avanguardia - Una ricerca trandisciplinare - L'innovazione nascosta - Peculiarità del design toscano - Quali prospettive: un modello toscano di sviluppo - note - Arte/design, Lino Centi - Postafazione, Giuseppe Furlanis - Saper fare un percorso, Roberta Baccolini, Ilaria Tedeschi - Bibliografia, Irene Burroni.