La società attuale privilegia una comunicazione veloce, immediata e mutevole che attiene a tutti i campi e a tutte le fasi della nostra vita pubblica e privata. La trasmissione dei segnali e dei messaggi è passata dal ruolo di supporto e di accompagnamento delle attività a quello di funzione in se stessa: pubblicità, cartelli e insegne che fino a pochi decenni fa venivano indicati come segnali di "istruzioni per l'uso" ovvero come decodificatori interni alla complessità urbana, sono diventati sempre più segni connaturati alla città riuscendo ad identificarsi o addirittura a sovrapporsi con la città attuale, che si sostituisce all'agglomerazione precedente e preesistente.