Questo volume nasce dall'attenta osservazione di architetture niente affatto minori. Le dimensioni possono essere assai diverse: si passa dalla semplice boutique, emblema di una riconoscibile globalità raggiunta, ai due piani e doppi volumi di certe vie newyorkesi, dall'intero edificio monomarca come il Prada di Herzog & De Meuron a Tokio, a veri e propri edifici città nei nuovi mercati orientali che moltiplicano all'infinito i saloni d'esposizione. Progetti ambiziosi a cui partecipano tutti i nomi del gotha architettonico mondiale.