La storia della più famosa industria dolciaria italiana scorre attraverso le raccolte di figurine che dagli anni del dopoguerra fino al 1970 hanno accompagnato i vari prodotti, anticipando in Italia, le moderne strategie di promozione e vendita che si andavano sperimentando in Europa. Album per la raccolta delle figurine, calendari, confezioni, gadget regalo dei concorsi a premi e testimonianze delle persone che hanno vissuto quei tempi compongono il ricchissimo ed esclusivo apparato illustrativo e narrativo. Da segnalare la presentazione autografa dell'indimenticato Michele Ferrero, a testimonianza del grande patrimonio documentato in questo libro.